أصدرت منصة "تيك توك" تقريرها السنوي عن الاتجاهات المتوقعة لعام 2025، كاشفة عن تحولات جوهرية ستعيد رسم مشهد التسويق الرقمي.
التقرير، الذي يُعتبر دليلاً استراتيجياً للمسوقين، يسلط الضوء على ثلاثة محاور رئيسية: "التكامل بين العلامات التجارية والجمهور، وتفاعل الهوية، ومحفزات الإبداع".
بحسب التقرير، فإن 2 من كل 3 مستخدمين يفضلون العلامات التجارية التي تتعاون مع مبدعين متنوعين، ما يعكس التحول نحو صناعة محتوى أكثر واقعية ومصداقية.
وهذا يدل على أن التسويق لم يعد مجرد عملية ترويجية، بل أصبح تفاعلاً متبادلاً بين العلامات التجارية والمجتمع.
كما أشار التقرير إلى أن 81% من المستخدمين اكتشفوا اهتمامات جديدة عبر المنصة، ما يعزز من دور "تيك توك" في تشكيل الاتجاهات الثقافية وخلق فرص جديدة للعلامات التجارية للتواصل مع جمهورها بطريقة أكثر تأثيراً.
التكامل بين العلامة التجارية والجمهور
ويشير الى التقرير إلى أن العلامات التجارية ليست مجرد كيانات تروج لمنتجاتها، بل أصبحت جزءاً من حياة المستهلكين عبر "تيك توك"، حيث يتيح مركز المبدعين للشركات التعاون مع مختلف صناع المحتوى، مما يعزز أصالة التجربة ويزيد من ولاء الجمهور.
على سبيل المثال، نجحت علامة ديكاثلون في تعزيز تفاعلها مع مجتمعات المهتمين بالرياضة من خلال التعاون مع مبدعين على "تيك توك"، ما أدى إلى زيادة بنسبة 71% في معدلات المشاهدة بفضل استراتيجيات إعلانية مبتكرة مثل Spark Ads.
العلامات التجارية تتكيف مع جمهورها
يشهد عام 2025 تطوراً في مفهوم الهوية، حيث أصبحت العلامات التجارية أكثر انسجاماً مع القيم المتغيرة للمستهلكين.
وتبرز "تيك توك" كمحرك رئيسي لهذا التحول، حيث تمكن المجتمعات الرقمية من إعادة تعريف مفاهيم التمثيل والانتماء.
مثال على ذلك، حملة "العودة إلى المدرسة" التي أطلقتها علامة مايكل كورس، واستهدفت الطلاب في دول الخليج العربي عبر التعاون مع المبدعين المحليين، مما أدى إلى 58 مليون ظهور و8.3 مليون وصول.
الذكاء الاصطناعي يعيد رسم المشهد
مع ازدياد الاعتماد على الذكاء الاصطناعي، تتيح "تيك توك" أدوات مثل Symphony Assistant، التي تساعد العلامات التجارية على تحليل البيانات الفورية وصياغة استراتيجيات تسويقية أكثر تأثيراً.
كما أصبح المحتوى التفاعلي أكثر استدامة، حيث أظهر التقرير أن 76% من المستخدمين يفضلون المحتوى الذي يجمع بين الصور والفيديو، مما يدفع العلامات التجارية إلى تبني أساليب أكثر تنوعاً وابتكاراً في سرد القصص.
يكشف تقرير "تيك توك" أن مستقبل التسويق لم يعد قائماً على الحملات الإعلانية التقليدية، بل يعتمد على التفاعل الحقيقي، والشراكات الإبداعية، والتكيف المستمر مع الاتجاهات الثقافية.
يذكر أن هذا التقرير يستند بشكل أساسي إلى البيانات التي يجمعها فريق علوم التسويق العالمية لدى "تيك توك"، والتي تم استخلاصها من دراسات بحثية متعددة أجرتها جهات مستقلة، مستخدمةً أساليب بحثية متنوعة.
وتشمل هذه الأساليب استطلاعات رأي كمية عبر الإنترنت، وتحليل استجابات المستخدمين لمحفزات داخل بيئة محاكاة لمنصة "تيك توك"، إلى جانب التحليلات المتقدمة.